敦煌到茅臺“走親戚”攜手共促優(yōu)秀文化走向世界
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作者:貴州茅臺
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發(fā)布時(shí)間: 2019-12-09
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60年前,茅臺采用敦煌莫高窟壁畫的“飛天”形象,注冊“飛天”商標(biāo)用于外銷,彼時(shí),“飛天”加上茅臺酒為世界帶去來自中國的經(jīng)典;60年后,盛世如畫,跨越2500公里,茅臺與敦煌再度重逢,因“飛天”這一精神信仰,手牽得更緊了,心走得更近了。
12月7日至8日,敦煌研究院黨委書記馬世林到訪茅臺,雙方通過親切座談,加深文化交流,促進(jìn)深層合作,以“酒+文化”的跨界融合,攜手共促中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。
▲李保芳(右)與馬世林(左)交流
集團(tuán)公司黨委書記、董事長李保芳,黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁,總法律顧問段建樺出席座談。
去年9月,茅臺“尋根”敦煌,由李保芳率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)?wèi)阎卸髦?,回“家”看望親人,朝圣文化與藝術(shù)。源于“飛天”商標(biāo),茅臺與敦煌相遇相知,如今,茅臺佳釀?dòng)哟枷?,敦煌文化更加璀璨?/span>
“去年以來,茅臺就開始和敦煌走親戚,今年又開始和故宮走親戚,茅臺有底氣也十分堅(jiān)定能與敦煌及故宮‘越走越好,越走越深’?!崩畋7加芍缘刂匾暶┡_同敦煌結(jié)緣,他強(qiáng)調(diào),茅臺牽手敦煌不是簡單的商業(yè)往來,更不是“買賣關(guān)系”,而是對傳統(tǒng)文化的守望和傳承,文化的傳承需要借助載體和媒介進(jìn)行傳播,酒正是大家都喜愛的傳播載體,茅臺有責(zé)任也十分愿意為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出努力。
敦煌文化發(fā)軔于雄渾蒼涼的大漠,茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮(zhèn),由弱小到強(qiáng)大,因不易而成為神奇,兩種文化形態(tài)在歷史中相互交融,以開放包容的姿態(tài)互促互進(jìn),助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。
“不親自去看看,身臨其境感受一下,是體會不了當(dāng)年古絲綢之路的繁榮景象的?!弊勚?,李保芳建議大家多走出去開闊眼界,他說,“文化茅臺”建設(shè)命題是長期的、開放的,茅臺要不斷擴(kuò)大“文化朋友圈”,向故宮、敦煌這樣的傳統(tǒng)文化高地學(xué)習(xí)取經(jīng)。
李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長俯身于文化事業(yè),并一生守護(hù)敦煌的敬業(yè)精神,他一一細(xì)數(shù)了常書鴻、段文杰、樊錦詩、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡,強(qiáng)調(diào),茅臺要學(xué)習(xí)“守窟人”的敬業(yè)精神,堅(jiān)持“一生只做一件事”,釀好每一瓶茅臺酒。
▲馬世林參觀遵義茍壩會議陳列館
再次來到茅臺,馬世林更加陶醉于茅臺酒,對茅臺的歷史文化底蘊(yùn)抱有濃厚興趣。到訪茅臺期間,馬世林特地來到天釀景區(qū)觀看表演,前往遵義茍壩會議會址感悟紅色文化,參觀茅臺勾貯車間,近距離感受茅臺的文化氣息和品牌特質(zhì)。
“茅臺是中國家喻戶曉的品牌,與敦煌本身存在著很深的關(guān)系?!瘪R世林說,明年是敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)120周年紀(jì)念,敦煌希望同茅臺在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上持續(xù)深化文化交流,促進(jìn)酒文化與敦煌文化的深度融合。
▲馬世林(右二)參觀勾貯車間
茅臺同敦煌的聯(lián)系紐帶,不止于“飛天”文化元素,還有“一帶一路”這個(gè)時(shí)代號角。馬世林表示,“一帶一路”為雙方帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇,茅臺和敦煌應(yīng)不斷深化合作,通過相互間品牌力和文化力的疊加,讓“一副壁畫與一瓶酒的融合”成為更加動(dòng)人的東方音律。
▲敦煌向茅臺贈送紀(jì)念品
座談中,雙方還就文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、共建文化保護(hù)基金、開展文化交流活動(dòng)等事宜交換了意見。
▲座談會現(xiàn)場
敦煌研究院辦公室主任程亮、集團(tuán)公司總經(jīng)理助理游亞林,公司辦公室、黨委宣傳部負(fù)責(zé)人參加座談。